流量退潮后 鄉(xiāng)村旅游如何站穩(wěn)“留量”潮頭
2023-12-06 17:23:00  來源:鄉(xiāng)村干部報網(wǎng)  作者:劉鳳雙 許露露 聶偉 姚敏  
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  近期,隨著《狂飆》《滿江紅》《去有風(fēng)的地方》等影視劇的熱播,廣東江門臺山梅家大院、山西太原古縣城、云南大理鳳陽邑村等取景地,吸引大量游客打卡。大熱IP帶動鄉(xiāng)村旅游搭上“流量快車”,一路狂飆。

  《去有風(fēng)的地方》劇照

  然而,影視的熱度總會過去。當(dāng)流量退潮之后,鄉(xiāng)村旅游的列車又該駛向何方?不久前發(fā)布的中央一號文件為做大鄉(xiāng)村旅游指明方向,如何貫徹落實好文件精神,把短期“流量”變成常駐“留量”?是很多致力于做大旅游產(chǎn)業(yè)的鄉(xiāng)村干部們迫切需要解答的問題。

  用一部片“喚醒”一個村

  充滿煙火氣的梅家大院、綠意盎然的長堤河畔……熱播劇《狂飆》帶火了“京海市”,讓取景地廣東省江門市迅速“出圈”。

  無獨有偶,距離云南大理古城只有七八公里遠(yuǎn)的鳳陽邑,也被熱播劇《去有風(fēng)的地方》喚醒?!爸拔覀兠刻炜土髁看蟾旁?0到100人,電視劇播出到第3天,暴增至上千人。今年春節(jié)期間,每天游客多達(dá)5000人?!眲⒐購S村駐村第一書記陳琴介紹,鳳陽邑自然村屬于大理市太和街道劉官廠村,過去缺乏產(chǎn)業(yè)和項目,發(fā)展不起來。2021年,當(dāng)?shù)馗刹拷Y(jié)合村莊實際,確定發(fā)展思路:開發(fā)利用茶馬古道及古村落資源,發(fā)展村莊文旅產(chǎn)業(yè)。聚焦基礎(chǔ)設(shè)施短板,鳳陽邑最大程度有舊保舊、修舊如舊,最終憑借獨特的村莊風(fēng)貌、豐富的文化內(nèi)涵,讓《去有風(fēng)的地方》把主要拍攝地落在村里。

  繪就“一部片喚醒一個村”生動圖景的,不僅僅是影視劇,像《向往的生活》《親愛的客?!返葻衢T綜藝,同樣帶火了一批美麗村莊。北京市門頭溝區(qū)靈水村、江西省金溪縣雙塘鎮(zhèn)竹橋古村……透過鏡頭語言以及真人互動,這些村落的外在美和內(nèi)在美都得以充分表達(dá),給原本沉寂的村莊帶來很多熱度和商機(jī)。

  鳳陽邑一角。(圖蟲創(chuàng)意) 讓一波流量成就一批“留量”

  當(dāng)村莊發(fā)展遇上熱門IP,就能迅速收割一波流量紅利。然而,在熱點頻發(fā)、風(fēng)口短暫的今天,熱門IP的生命周期逐漸縮短。

  許多身處流量中心的鄉(xiāng)村干部認(rèn)為,精準(zhǔn)洞察游客需求,搞清楚“他們?yōu)楹味鴣恚肯氆@得什么樣的體驗?”后再“對癥下藥”,就能有效延伸熱門IP的生命周期,讓流量經(jīng)濟(jì)的熱度冷卻地盡可能慢一些。

  各地都在為延緩流量降“溫”速度上積極行動。一個有效的經(jīng)驗是:讓游客體會到由建筑和人文共同構(gòu)成的村莊魅力,能讓熱點IP助力鄉(xiāng)村發(fā)展的余溫更加綿長。

  當(dāng)全網(wǎng)掀起《狂飆》熱潮時,廣東省江門市從區(qū)域?qū)用娼y(tǒng)籌布局,分主題推出4條“狂飆”同款打卡線路,大大滿足了劇粉的打卡游玩需求。

  《去有風(fēng)的地方》主要拍攝地“有風(fēng)小院”,是劇組從無到有搭建起來的,拍攝完成后被原汁原味保留了下來。陳琴表示,村里將同影視公司合作,持續(xù)運營“有風(fēng)小院”,將其作為村莊旅游的核心點長期規(guī)劃打造,做大品牌IP。

  江西省金溪縣竹橋古村,因前幾年的大熱綜藝《爸爸去哪兒》,強(qiáng)勢走入大眾視野。如今,綜藝帶來的熱度按理說已經(jīng)早該冷卻,但竹橋古村在各大網(wǎng)絡(luò)平臺上仍有不少“死忠粉”。這得益于竹橋古村保存完整的古老建筑,以及真實人間煙火所沉淀下的文化韻味。為了維護(hù)、經(jīng)營好網(wǎng)絡(luò)“余溫”,該村有不少村民住在古村落內(nèi),最大限度地維持著原始風(fēng)貌、保護(hù)古風(fēng)古韻。

  從一個IP到下一個發(fā)力點

  不論是運營“有風(fēng)小院”,還是推出《狂飆》同款打卡線路,皆是在影視IP熱度尚在的階段,圍繞延緩降溫“做文章”。而當(dāng)流量大海徹底退潮之后,這些村的旅游又何去何從?能否保持住熱度甚至變得越來越熱?

  不僅是熱播劇帶來的這些網(wǎng)紅村,很多依靠短視頻等平臺營銷走紅的網(wǎng)紅村,也都有著類似的經(jīng)歷和感悟。賽跑的前半段看誰更會營銷,后半段則要看誰更有持久力。什么是持久力?是村莊還有什么寶藏資源?還能為游客提供什么吸引人的東西?才是長久吸引游客、留下游客的關(guān)鍵所在,也是鄉(xiāng)村干部及地方黨委、政府下一步工作的發(fā)力點所在。

  不久前發(fā)布的中央一號文件中,多處提及文旅。明確提出:實施文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興計劃;實施鄉(xiāng)村休閑旅游精品工程,推動鄉(xiāng)村民宿提質(zhì)升級。為爆火之后的鄉(xiāng)村旅游指明了“施工圖”。

  游客許曉斯到大理鳳陽邑,不是追著劇來的,而是想體驗茶馬古道傳統(tǒng)文化。讓她驚喜的是,村里有保存完好的白族特色民居,還有古驛站和白族三道茶活態(tài)展演。為滿足更多游客的個性化需求,村干部們正在積極探索建立長效運營機(jī)制,規(guī)劃村莊旅游環(huán)線,保護(hù)村莊獨有文化特色,將其打造成為茶馬古道上的“民俗流動博物館”。陳琴希望,“打造村莊的長青IP,讓村莊旅游熱上加熱!”

  “發(fā)展旅游坐不住、等不起!”廣東省江門市端芬鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長巫劍平介紹說,新年伊始,鎮(zhèn)黨委班子成員分頭聯(lián)系各項目主體,結(jié)對落實了14項文旅項目。該鎮(zhèn)立足僑鄉(xiāng)歷史建筑群,打造獨具民國風(fēng)情的影視基地,開發(fā)汶秧僑居建筑民宿項目?!巴瑫r以游船服務(wù)點串聯(lián)梅家大院等景點,變流量為‘留量’?!?/p>

  鄉(xiāng)村旅游要想“長青”,開發(fā)必須要符合村莊實際。中科院設(shè)計院江蘇分院規(guī)劃所所長朱丹強(qiáng)表示,只有圍繞本地特有的生產(chǎn)活動和生活方式,設(shè)計開發(fā)與之配套的旅游產(chǎn)品和IP,才能規(guī)避“千村一面”、同質(zhì)化競爭。

  這在很多鄉(xiāng)村旅游發(fā)展實踐中得以充分印證。山東省青島市王家莊街道圍繞大饅頭文化“做文章”,打造大饅頭一條街;河南省嵩縣三合村,立足山水資源和原生態(tài)古村貌,打造“手繪村”;陜西省禮泉縣袁家村把鄉(xiāng)村傳統(tǒng)習(xí)俗和村民日常生活作為IP去經(jīng)營,形成獨特的“袁家村模式”。

  有專家建議,鄉(xiāng)村干部們要保持樂觀且理性的心態(tài),沉下心打磨產(chǎn)品,思考如何與消費者產(chǎn)生情感共鳴,不斷提升旅游豐富度、趣味性、體驗感與服務(wù)質(zhì)量,讓“網(wǎng)紅”發(fā)展成為“長紅”。

  各地鄉(xiāng)村在立足特色謀發(fā)展時,尤其要注重念好“融字訣”。江蘇紫金旅游規(guī)劃設(shè)計研究院院長印偉強(qiáng)調(diào),“要把鄉(xiāng)村旅游發(fā)展與國家戰(zhàn)略相融合,把美麗鄉(xiāng)村、傳統(tǒng)村落、特色田園鄉(xiāng)村等品牌創(chuàng)建相結(jié)合,以發(fā)揮合力來塑造品牌?!?/p>

責(zé)編:車婧
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