6月23日,貴州省黔東南州榕江縣的“村超”再次開球,整個縣城進入“超級周末”。城北新區(qū)足球場上座無虛席、煙花絢爛,榕江和美鄉(xiāng)村足球超級聯(lián)賽開幕以來,一個個精彩的進球,一場場古樸的非遺展,一份份精致的鄉(xiāng)土美食,伴隨著“村超”火爆出圈。
勝利的渴望,點燃振興動能
貴州正迎來足球狂歡。以三寶侗寨及其周邊村寨為主體組建的20個村隊分A、B兩組,先后踢循環(huán)賽和淘汰賽,再于7月29日踢總決賽。賽事的冠軍獎品是一頭黃牛,亞軍是一頭大豬,季軍則是一只羊。全國各地的觀眾涌入球場,觀賽人數(shù)在5萬人左右,大大超出預(yù)期。
民族的就是世界的,鄉(xiāng)土的也是現(xiàn)代的。榕江縣有16個少數(shù)民族,11項國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn),29個中國傳統(tǒng)村落,25個民族民間節(jié)日,搭上“村超”的舞臺,榕江深挖民俗和傳統(tǒng),為文化振興尋找新的機遇。
6月22日,榕江縣古州鎮(zhèn)六佰塘村足球隊對盤踅村隊。穿著紅色隊服,手拿紅色喇叭,49歲的啦啦隊長、村黨支部書記楊實顯早早來到比賽現(xiàn)場。在前兩天的比賽上,六佰塘足球隊驚現(xiàn)世界波,一戰(zhàn)成名。楊實顯說,300多人的啦啦隊功不可沒,除了在開賽前,向游客展示當(dāng)?shù)孛袼?,賽后還會將一些沒訂好旅館的游客接回家暫住。
“在賽場上馳騁奔跑的氛圍讓我癡迷?!辟F州“村超”的火爆,讓28歲的黎復(fù)宏掩飾不住自豪。黎復(fù)宏是貴州省榕江縣三江水族鄉(xiāng)四格村足球隊球員,也是四格村村委會副主任。除了發(fā)展釀酒、種植養(yǎng)殖,他還帶領(lǐng)村民組建了村足球隊,每周按時比賽,與身邊朋友分享足球故事,助力推廣榕江“村超”?!拔覀儼驯荣愔袑倮目释?,轉(zhuǎn)化成鄉(xiāng)村振興的動能?!彼f。
村超射手榜排第一的董永恒,是賣卷粉的。其余球員都來自各行各業(yè),殺豬的、做鹵菜的、干工地的、開挖機的……一群草根球員頻頻踢出耀眼的進球,驚艷了線上線下的觀眾。
有錢出錢,有力出力,自己辦的賽事,沒有村民不主動的。94歲的侗族老人楊留香捐出50元給本村球隊買水喝,86歲的苗族老人楊老巷與村民在比賽間隙表演民族舞蹈……
鄉(xiāng)村體育火爆,是樂子,更是路子。5月以來,榕江縣吸引游客80萬人次,住宿業(yè)、餐飲業(yè)營收入同比增長近4倍,實現(xiàn)旅游綜合收入2.85億。圍繞“讓手機變成新農(nóng)具,讓數(shù)據(jù)變成新農(nóng)資,讓直播變成新農(nóng)活”的新發(fā)展理念,榕江借力村超,誕生了2200多個直播營銷團隊。熊竹青是在“村超”現(xiàn)場意外走紅的苗族姑娘。連續(xù)幾個周末,她都在比賽現(xiàn)場賣西瓜、楊梅湯?!耙郧昂枚嗵觳拍苜u完的東西,現(xiàn)在一天就賣光?!?/p>
在不斷試錯中,打造出“爆款”
榕江縣委組織部有關(guān)人士表示,“村超”的火爆不是一時運氣,而是不懈探索、不斷試錯的結(jié)果。從2021年以來,榕江縣先后策劃了5次與鄉(xiāng)村文化振興相關(guān)的“城市IP塑造”活動,但結(jié)果都不盡如人意。
斗牛是黔東南州群眾喜好的活動之一。2021年底,榕江縣樂里七十二寨的村民自發(fā)組織了一場斗牛賽事,吸引了近2萬人現(xiàn)場觀看。榕江縣結(jié)合侗年節(jié)繼續(xù)舉辦斗牛賽事,但因安全風(fēng)險大,傳播受到限制。
還是2021年,榕江縣在樂里七十二寨斗牛城籃球場舉辦“大山里的CBA——首屆侗年節(jié)籃球邀請賽”,吸引了周邊16支代表隊200余人參賽,吸引了不少游客。但是,由于當(dāng)?shù)貨]有將少數(shù)民族文化跟籃球賽結(jié)合起來,籃球賽的看點平平,最終只是曇花一現(xiàn),未能走遠。
苗族鼓藏節(jié)是苗族每13年舉行一次的祭祖盛典,場面壯觀,被列入第一批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。2022年底,榕江縣興華鄉(xiāng)擺貝苗寨舉辦苗族鼓藏節(jié),活動遵循傳統(tǒng)文化、深挖苗寨民俗,10天的活動熱鬧非凡,吸引了近1萬名游客前來體驗鄉(xiāng)村游。可惜,一是村寨接待能力有限,二是游客和外界對鼓藏節(jié)等傳統(tǒng)非遺文化缺乏了解和接受度,三是缺乏產(chǎn)業(yè)接續(xù),最終活動辦完了也就偃旗息鼓了。
今年3月,榕江縣策劃了榕江半程馬拉松比賽+三寶侗寨“薩瑪節(jié)”民間祭薩活動,包括民族風(fēng)情巡游、祭薩大典、侗族千年文化、世界級非遺侗族大歌、國家級非遺侗族琵琶歌等,競技體育與民族文化得到一定融合,吸引了3000多人參賽,提高了榕江的知名度。但是限于活動時間短暫,沒有形成可持續(xù)的經(jīng)濟拉動。從好的方面來說,這次活動,為三寶侗寨帶來了大批游客,為其后的村超做了鋪墊。
除了原創(chuàng),也有“拷貝”。還是在今年春天,榕江學(xué)習(xí)隔壁鄰居臺江的成功經(jīng)驗,在樂里七十二寨舉辦了鄉(xiāng)村籃球交流賽,邀請全國知名的草根球隊、球員與榕江本地籃球隊伍同場競技,獎品也是接地氣的本地黃牛。可榕江的鄉(xiāng)村籃球比賽始終超越不了臺江,為避免同質(zhì)化競爭,干脆就不辦了。
“就這樣一路走來,這一天,榕江等了很久?!遍沤h委組織部有關(guān)人士表示,結(jié)合以上不同方向不同領(lǐng)域的嘗試,結(jié)合文化振興的實際和出新出彩的需求,榕江將足球和民族文化“碰撞”,“村超”應(yīng)運而生。目前,村超已走出第一步,從8月1日開始到12月31日,開展全國邀請賽,用“各地美食+民間足球邀請賽+村超風(fēng)口流量共享”來點燃全民足球氛圍,帶出村超“超經(jīng)濟”。明年,“村超”會將重點放在選拔足球人才和開展區(qū)域競賽,讓“村超”回歸足球本身。
共享大“蛋糕”,仍要爬坡過坎
當(dāng)?shù)厝耸扛嬖V記者,目前來看,冀望“村超”推動鄉(xiāng)村文化振興、造福村民,還存在幾個亟待解決的問題。
首先,場地容量。據(jù)估算6月23日“超級星期六”進出場10萬人次,即使當(dāng)天倡議榕江居民在家觀看直播,但現(xiàn)場依然座無虛席,現(xiàn)有場地容量已無法滿足球迷的需求。
其次,安全保障。目前是以賽場為中心分核心區(qū)、管控區(qū)、常規(guī)管控區(qū)三個區(qū)域,加強對球場的現(xiàn)場、空間、周邊管控。核心區(qū),包括一個賽場、9個出入口,劃分7個網(wǎng)格進行網(wǎng)格化管理,民輔警聯(lián)合志愿服務(wù)隊開展現(xiàn)場管控。在足球場邊線處合理設(shè)置三角形圍擋,切實將球場和人群隔離開來。同時,加強對賽場上方區(qū)域進行無人機管控,未經(jīng)過公安部門審查備案的無人機飛行器,一律禁止在村超活動現(xiàn)場開展飛行拍攝。對美食一條街,則采取“十鋪聯(lián)防”進行管理。據(jù)統(tǒng)計,賽事期間平均每周出動警力320人次,每天出動警車18輛,摩托車9輛維護賽場周邊秩序。每天賽事安排保安100多人、志愿者350多人維護進出口和現(xiàn)場秩序,還在州層面抽調(diào)鄰近縣市110余名警力支援。
再次,集中力量辦大事的思路盡管沒錯,但鄉(xiāng)村體育場館要不要發(fā)展,能否利用鄉(xiāng)村中小學(xué)場地舉辦村超,如何在村超的比賽中帶動更多鄉(xiāng)村、更多家庭農(nóng)場、更多種養(yǎng)殖戶甚至更多直播賬號共享文化振興“大蛋糕”,還需要進一步努力。村超進村,食品安全、衛(wèi)生監(jiān)管如何進一步保障,品牌注冊、網(wǎng)站建設(shè)等如何進一步跟進,這些亟需有關(guān)部門做好指導(dǎo),與“村超”同步進村。
據(jù)介紹,村超將調(diào)整節(jié)奏,適度降溫,重點做好“超級星期六”,周五和周日的比賽晚上10點前結(jié)束,給游客更多時間進行消費,更大程度帶活經(jīng)濟。同時,探索設(shè)立新型足球?qū)W校,健全完善校園足球競賽體系,籌辦中小學(xué)生足球聯(lián)賽,構(gòu)建青少年青訓(xùn)體系,為足球事業(yè)培養(yǎng)優(yōu)秀的接班人。此外,有針對性地培養(yǎng)裁判員、教練員、運動員、社會指導(dǎo)員和鄉(xiāng)村基層活動組織者,為“村超”品牌的長久發(fā)展提供堅實的人才基礎(chǔ)。