“春日游,杏花吹滿頭。”當新疆北部大部分地區(qū)依然是冰天雪地時,吐魯番市托克遜縣夏鎮(zhèn)南湖村的杏花已在暖陽下盛放枝頭。一簇簇、一片片的杏花,粉色爛漫,白若素絹,蜂鳴蝶舞,格外美麗。3月20日,一年一度的吐魯番市杏花節(jié),也在這里拉開了帷幕。
當前,“花經(jīng)濟”成為許多村莊發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的特色亮點。在鄉(xiāng)村振興的道路上,從春天出發(fā),“花經(jīng)濟”賦予了一年四季更豐富的價值內(nèi)涵。如何將“花經(jīng)濟”轉化成有特色、可持續(xù)的“花產(chǎn)業(yè)”,各地也都在破題和探索之中。
“走馬觀花”,如何留人留心
實際上,對于挑剔的游客們來說,并不是有花就可以。
今年“花經(jīng)濟”呈現(xiàn)出明顯的冷熱不均也表明,單純的“賞花游”已經(jīng)難以形成持續(xù)吸引力。避免游客“走馬觀花”,其目的在于將“流量”變“錢量”,“顏值”變“產(chǎn)值”。記者發(fā)現(xiàn),今年春天,鄉(xiāng)村旅游的消費業(yè)態(tài)也明顯變得豐富,許多基礎設施完善、景區(qū)設計合理的美麗鄉(xiāng)村獲得了游客們的“自來水”,強村富民的積極效應也逐步顯現(xiàn)。
杏花節(jié)開幕當天,新疆南湖村美食一條街上人流如織,托克遜拌面、烤肉串、高粱囊的叫賣聲不絕于耳,農(nóng)副產(chǎn)品攤位前擠滿了游客,生意火爆。此情此景,夏鎮(zhèn)人大副主席、南湖村駐村第一書記艾克拜爾·肉蘇力也十分振奮。他說:“今年我們在杏花園及周邊設置了300個臨時攤位,動員本村及周邊鄉(xiāng)村的500余名村民經(jīng)營小吃攤,售賣杏干、葡萄干等特色農(nóng)產(chǎn)品,為各地游客提供周到服務,力爭把‘杏花節(jié)’變成村民的‘增收節(jié)’?!?/p>
艾克拜爾介紹,為構建萬畝杏花園作為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展總體框架和產(chǎn)業(yè)支撐體系,南湖村引入了社會資本1600萬元,修建水上樂園、沙療滑雪場、民俗文化博物館等設施,同時,工作隊還引導村民利用自家小院,辦起了120余家農(nóng)家樂、18家商店和50家特色民宿?!敖衲?,杏花節(jié)期間預計游客量將達到300萬人次,全村旅游直接收入可以達到200余萬元,村集體收入增加23萬元?!卑税轄栕孕诺卣f。
在福建省順昌縣,如今也是櫻花、桃花盛開的時節(jié)。背靠寶山國家級風景名勝區(qū),一直是當?shù)貍鹘y(tǒng)賞櫻勝地的大干鎮(zhèn)土垅村,今年也“聽了網(wǎng)友們的勸”,開辟了“賞花觀光+漢服約拍”新業(yè)態(tài)。村黨支部書記饒日英介紹,賞花活動已吸引游客1萬余人次,拉動餐飲、住宿等消費6萬余元,農(nóng)戶收入超35萬元?!澳壳叭逡呀?jīng)打造5處民宿,下一步會打造更多的拍攝場景,流轉更多村內(nèi)的閑置房屋改造成民宿,延伸服務鏈,讓‘花經(jīng)濟’成為點亮鄉(xiāng)村共富的‘新引擎’?!?/p>
花紅了,游客來了,村民們的腰包也鼓了。除了節(jié)慶、民宿、露營等傳統(tǒng)業(yè)態(tài),房車住宿、游船賞花、水上創(chuàng)意集市等新業(yè)態(tài)也大量興起。今年全國兩會期間,低空經(jīng)濟首次被寫入政府工作報告,江蘇省無錫市、貴州省畢節(jié)市等地立刻開設了坐直升機看花海的項目,在互聯(lián)網(wǎng)上成功“破圈”。
“一季春花”,如何全年繁華
“櫻花的盛開期只有一個星期左右,油菜花、桃花的最佳觀賞期也就20余天,發(fā)展‘花經(jīng)濟’,其實是一場與時間的賽跑。”安徽省黟縣柯村鎮(zhèn)柯村村駐村第一書記鄭小林一語道破發(fā)展“花經(jīng)濟”的最大癥結。
黟縣是皖南地區(qū)最有名的油菜花賞花勝地。3月20日,柯村“花田之約 向美好出發(fā)”油菜花節(jié)系列活動開幕。為了讓油菜花錯峰開放,柯村在延長花期上下足了功夫,不僅推遲種,也盡量讓花延長開,力求讓“賞花”時間走得再慢一些。與之臨近的黟縣碧陽鎮(zhèn)豐梧村,2000余畝油菜花海已成片開放,平均每天接待游客近2000人。豐梧村駐村第一書記周濤濤介紹,油菜花開的這個月,大概有游客5萬人左右,帶動農(nóng)家樂、民宿、休閑茶飲收入約400萬元。
當然,并不是所有的花只在春天盛開,也并不是所有的花只能用來觀賞。湖南省益陽市資陽區(qū)長春鎮(zhèn)先鋒村是木槿花的重要生產(chǎn)基地,這種花每年在立夏開花,不僅可以食用,也是日化用品的重要材料。木槿花在先鋒村的產(chǎn)業(yè)發(fā)展,完全由村黨總支書記黃正和一手操持。2020年,黃正和從云南引進了2000棵牡丹木槿,重瓣、朵大、花多,一朵牡丹木槿花的重量是本地木槿花的幾倍,花期能從初夏開至初秋。木槿花朝開夕落,第二天又能開出新的花,被稱作“無窮花”。黃正和為此算過一筆賬,按3個月的集中花期算,一畝牡丹木槿最多可以賣2萬余元。
而上海市崇明區(qū)的藏紅花,則是在每年11月份綻放,除了用作觀賞,更大的價值在于入藥。據(jù)上?;t永樂農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司負責人曹愉介紹,崇明區(qū)是我國最早開始規(guī)?;N植藏紅花的地區(qū),平均150朵鮮花才能收集1克干花絲,每克花絲能賣到35元以上。“近幾年,崇明種植藏紅花面積約700畝,年產(chǎn)花絲量在600—700公斤,年產(chǎn)值2000余萬元。今天,崇明區(qū)廟鎮(zhèn)永樂村的占到了國產(chǎn)藏紅花產(chǎn)量的90%,是名副其實的中國藏紅花之鄉(xiāng)?!?/p>
先鋒村與永樂村有許多相似之處,比如先鋒村的木槿花與永樂村的藏紅花,都不是自己家鄉(xiāng)的傳統(tǒng)作物,而是秉持著兼收并蓄的態(tài)度,經(jīng)過多方考察之后選擇的“他山之花”,卻達成了意想不到的契合度。兩村“花經(jīng)濟”發(fā)展至今,也在同一時間將目光聚焦到了增加農(nóng)產(chǎn)品附加值、延伸產(chǎn)業(yè)鏈的“花產(chǎn)業(yè)”道路上。
曹愉表示,永樂村已經(jīng)對接了上海市藥材有限公司以及東方國際集團,推行“龍頭企業(yè)+合作社+農(nóng)戶”的新型農(nóng)業(yè)發(fā)展模式,成立了上?;t永樂農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司,在技術指導下,公司承諾“農(nóng)戶種多少,公司收多少”,推出了藏紅花面膜、藏紅花精油等衍生產(chǎn)品。
黃正和則將木槿花做成美食,帶上了益陽市的美食節(jié),并與企業(yè)合作推出木槿洗護,把村里成片的木槿花辦起了木槿花海觀光、木槿研學旅游等衍生產(chǎn)品,率先打造全區(qū)特色木槿旅游觀光村。同時,也帶動了整個資陽區(qū)的木槿種植,目前全區(qū)共有3000畝種植示范基地,戶均年增收超8000元。
“百花齊放”,如何突出重圍
采訪中,一些鄉(xiāng)村干部表示,以花為媒,當?shù)靥厣幕攀恰盎ń?jīng)濟”真正的內(nèi)核。
全國“花經(jīng)濟”發(fā)展的“優(yōu)等生”江西省婺源縣,除了給游客帶來10萬畝油菜花海的震撼外,還將徽派建筑與油菜花海緊密結合,將特色的徽劇、徽派古祠堂、儺舞等民俗文藝融入美景之中。新晉網(wǎng)紅貴州省百里杜鵑景區(qū),則是結合了民族服飾的時裝秀,既弘揚民族文化,也促進各民族交融。世界三大賞櫻勝地之一的江蘇省無錫市,更是在櫻花主題場景下,將文創(chuàng)櫻花雪糕、櫻花風鈴、櫻花伴手禮推陳出新,豐富賞櫻體驗。
今年,湖北省英山縣紅山鎮(zhèn)東河村首次春日辦節(jié),并沒有以村子里如云似霞般的萬株櫻花為名,而是重點打造以民俗表演、美食特產(chǎn)為主題的文化旅游節(jié),將滿山的繁花作為節(jié)日背景,是看花,又不止于花。開園當日,東河村就涌入游客1.2萬人次,僅門票單項營業(yè)額就超40萬元?!爱斕斓木跋?,那是山頭櫻花怒放,山腰人流如織,山腳車水馬龍?!眻@區(qū)負責人徐正德自豪地說。
劉勇軍所在的廣西靈川縣海洋鄉(xiāng)大塘邊村,地處桂林市東部鄉(xiāng)野,境內(nèi)山多平地少,全鄉(xiāng)桃園總面積超6萬畝。2023年,春天的“賞花經(jīng)濟”為海洋鄉(xiāng)帶來了游客70余萬人次,促進農(nóng)民增收1200余萬元,讓全鄉(xiāng)6個村村集體經(jīng)濟年收入都超過了10萬元,而夏天的優(yōu)質(zhì)桃豐收,則為全鄉(xiāng)帶來了3億元的年銷售收入。“春賞桃花、夏品美果、秋看銀杏、冬觀霧凇,我們的鄉(xiāng)村旅游初步形成特色,今年,我們還嘗試把其他景點捆綁包裝,形成聲勢?!眲⒂萝娬f。
貴州省仁懷市高大坪鎮(zhèn)銀水村依托當?shù)亓己玫霓r(nóng)業(yè)資源,打造“大地景區(qū)+藏糧地”,油菜花海正進入盛花期。銀水村黨總支書記張林說,村“兩委”將村里閑置大棚和土地打造研學旅游基地“開心農(nóng)場”,游客可以在這里開展研學、采摘,大大豐富了旅游業(yè)態(tài)。今年以來,開心農(nóng)場已實現(xiàn)收入120萬元,為村集體增收7.6萬元,38戶脫貧戶享受集體經(jīng)濟分紅3.8萬元,有力助推了鄉(xiāng)村發(fā)展。
本報記者 華賢東 倪敏 周妍 林華維 周靜文
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