文化傳承發(fā)展在鄉(xiāng)間 | 以詩破題 太白“出圈 ”
2023-09-15 09:18:00  來源:鄉(xiāng)村干部報(bào)  
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  我任職的太白村,是詩仙李白的終老之地,因李白墓坐落于此而得名?!氨榈厥窃姼琛保俏业酱搴蟮牡谝挥∠?。行走在徽風(fēng)皖韻的太白老街上,能看到詩歌、對聯(lián)、書法裝點(diǎn)著古色古香的車站和長廊,能聽到“青蓮學(xué)堂”的詩歌誦讀聲朗朗,能感受到“農(nóng)民詩社”里農(nóng)民詩人們的創(chuàng)作熱情,他們還把自己創(chuàng)作的詩歌掛上墻、貼櫥窗里、印成書……

  近年來,隨著文旅產(chǎn)業(yè)不斷升級,傳統(tǒng)文化品牌向現(xiàn)代文化品牌轉(zhuǎn)變加速,太白村如何打造李白詩歌IP,成了村干部們亟待解答的“發(fā)展課題”。可李白詩歌文化博大精深,該從哪里破題呢?

  太白村有90%的村民集中居住在太白新村小區(qū),小區(qū)廣場中央鄉(xiāng)村大舞臺的墻面上,詩仙李白舉杯望月的彩繪很好看。我第一次看到就被吸引住了。村書記說,這個彩繪是太白村村民對李白形象最直觀的感受。

  李白形象是太白村獨(dú)有的文化名片,要讓“李白”從歷史中“走”出來,為村莊樹立現(xiàn)代品牌形象。為此,我和村干部萌生了設(shè)計(jì)村標(biāo)的想法,但由于沒有繪畫基礎(chǔ),我們反復(fù)設(shè)計(jì)了好幾稿,都不滿意。一次偶然的機(jī)會,我在微信表情包里發(fā)現(xiàn)一套當(dāng)涂方言表情包,輾轉(zhuǎn)聯(lián)系到了設(shè)計(jì)師后,請對方打包設(shè)計(jì)了李白卡通人物形象、“太白詩頌”村標(biāo)、“太白有禮”與“太白有李”兩類商標(biāo)。

  村標(biāo)設(shè)計(jì)完成,進(jìn)入試生產(chǎn)階段,可世上哪有一蹴而就的好事,生產(chǎn)出的高檔禮盒存在成本高、質(zhì)量不過關(guān)等問題。于是,我們?nèi)ヌK州調(diào)研考察,在常熟的一家工廠里,負(fù)責(zé)人的一句話點(diǎn)醒了我,“要先貼著生活走,再設(shè)計(jì)開發(fā)不同層次的文創(chuàng)產(chǎn)品”。

  回到村里后,我立即招募返鄉(xiāng)大學(xué)生成立“周末研討室”,引進(jìn)具有雕塑、美術(shù)、紡織等特長的青年們,入駐“太白有禮”文創(chuàng)研發(fā)基地。聚焦“親民路線”,重新設(shè)計(jì)了國潮衛(wèi)衣、國潮詩人筆筒、盲盒、冰箱貼和定制詩集文創(chuàng)收納袋等一批文創(chuàng)產(chǎn)品。

  “接地氣”的文創(chuàng)產(chǎn)品生產(chǎn)出來了,銷售怎么搞?我們剛開始是通過微信群、朋友圈“轟炸”、電話聯(lián)系熟人等方式進(jìn)行銷售,但收效不是很好。“縣商務(wù)局要辦第二屆網(wǎng)上年貨節(jié)!”村書記給我們送來好消息。從沒搞過直播的我參加了電商培訓(xùn),練習(xí)產(chǎn)品講解……第一次當(dāng)主播,第一次把“太白有禮”文創(chuàng)產(chǎn)品帶進(jìn)直播間,當(dāng)涂縣網(wǎng)上年貨節(jié)第一次出現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品。一個多小時的直播,我們推介了“太白有禮”文創(chuàng)五件套、金榜題名禮盒、國潮折扇等文創(chuàng)產(chǎn)品10余種,受到網(wǎng)友們的追捧。

  抓了線上抓線下。我們以“村集體+公司+文旅產(chǎn)品”為抓手,將文創(chuàng)產(chǎn)品融入李白文化園、桃花村等景點(diǎn),設(shè)置移動攤位,打造“太白集市”;配合景點(diǎn)規(guī)劃,打造“一步一品”,比如口罩、帆布包在入口景觀處售賣,鑰匙扣、書簽在集中表演區(qū)展示等。我們還與永寧村等合作,打造“無人銷售文創(chuàng)體驗(yàn)櫥窗”。截至目前,李白文創(chuàng)產(chǎn)品已為村集體增收10萬余元,成為了村集體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個新突破點(diǎn)。

  我們并未止步于賣文創(chuàng)產(chǎn)品,文化創(chuàng)意的深度挖掘可以為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興帶來源源不斷的動能,于是想到了搭建傳播李白文化創(chuàng)意平臺這個路子。在“太白詩頌”鄉(xiāng)村文化館,我們規(guī)劃文化驛站,提供李白詩詞等圖書,以“文明治村”為宗旨,營造“人人為太白代言”的文化氛圍。圍繞李白詩歌文化,舉辦電影放映、文藝演出、優(yōu)秀傳統(tǒng)文化展演等文化活動,“詩歌小鎮(zhèn)鬧春晚”“詩仙李白”詩歌閱讀朗誦等活動成了我們村的“王牌保留節(jié)目”。

  “李白詩歌IP”品牌立起來了,但還有很大提升空間。如何進(jìn)一步對文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)、深度融合,需要文創(chuàng)項(xiàng)目策劃、旅游管理等相關(guān)領(lǐng)域的青年專業(yè)人才加盟,來進(jìn)一步破題。

  根植于豐富的文化資源中,把李白詩歌文化和當(dāng)代審美追求結(jié)合起來,把李白“捧”在手里、“念”在嘴邊、“掛”在心間,讓以李白詩歌為代表的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化浸潤?quán)l(xiāng)村振興、村莊治理的方方面面,是我們下一步要努力的方向。

  安徽省當(dāng)涂縣太白鎮(zhèn)太白村書記助理 邵羽汐

責(zé)編:尹丹丹
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